close
文/ Ariel
在台灣，年輕人逛街有幾種選擇：百貨公司、品牌專賣店、街坊小鋪、夜市攤位。幾乎所有對服飾打扮較為注重的人，身上穿的都不外乎固定幾個歐美牌和日韓牌（或是參考這些品牌的型錄，重新打版出來的便宜複製品）。當你察覺，這十來個外來品牌，已經充斥氾濫了你我週遭時，街頭忽然開始變得一成不變又無聊媚外了起來。想要穿得有型、穿得獨特、穿得有主張，甚至，只是想要穿正牌的國貨，曾幾何時變得那麼困難？ 台灣知名的自創服飾品牌很少，少到當我仔細回想細數，舉得出的指頭數目都令人感到有些心虛。然而，這些品牌的顧客，也許消費能力不高，但回流率和忠實度卻很高；品牌的創辦和經營，也許銷售版圖和額度不大，卻都細膩而創新。台灣自創品牌的魅力，從此可窺知一二。
《Galoop》可說是近幾年來，叫好又叫座的最佳案例。我第一次接觸這個品牌是高中時的事，當時友人之間稱它「蝸牛牌」，價格剛好位在對高中生而言不高不低的範圍內，幾乎人人手中都會有一兩件週邊商品。
擁有一般民間服飾品牌所沒有的簡潔、俐落設計感，手繪風格的圖案和溫木質感的調性，有些懷舊又十分前衛的氣氛，在時尚和親切中取得一個剛好的平衡，是《Galoop》給我的印象。這個誕生於2003年台南的品牌，產品涵蓋男女裝到生活文具用品，強調清新、簡單、基本、生活化的風格，帶有小小幽默和驕傲點綴，從早期學生取向的休閒設計，到近年轉型為界於法日時尚之間的品牌定位，都是市場上知名又討喜的一個亮點。親自走訪店內，店員愛紗推估，消費族群大約是學生和25-35歲之間的年輕人，對衣著講究，有番自己的審美觀。
乍看之下，我覺得《Galoop》就像《Uniqlo》和《MUJI》的綜合版。他們對於店內擺設和其傳達的氣氛相當重視，很清楚地定位自己品牌形象和設計風格，每個裁定和姿勢都絕不多餘；剛走進店面或點開官網時，會很自然地就產生一股好感。雖然版型和質料的部分也許只算普通，但價位和創意卻十分親切。文具設計尤其物超所值，可用低價擁有一般商業大牌無法提供的趣味和獨特，整體而言是很舒服的購物經驗。
《MOGU》選擇的是另一條路。如同這個設計團隊所說的，《MOGU》的靈感起源於聖修伯里的著作《小王子》，希望讓所有踏進蘑菇世界、享受「蘑菇生活」的顧客們，能在現實生活的角落，「找到一隅夢想、真實、溫暖、平凡卻有個性的角落。」
《MOGU》的設計簡單自然、溫暖親切，所有顏色都淡淡的、柔柔的，每個產品皆擁有一個自己的故事。從衣服文具到生活小物，都透露著一股溫柔和赤子之心的風格。就像官網視覺的那個品牌logo圖，《MOGU》整體傳達給人的印象，就像是一個安靜可愛，又有些古靈精怪的小女孩，一邊開心地碎碎念著細語，花一整個下午做著自己的事。
PHOTO FROM MUGU'S FLICKER 如有侵權 請來信告知
品牌負責人張素華小姐說，當初成立這個品牌，並沒有特別想吸引哪方面的族群，就只是單純想做自己想做的東西，出自己想出的雜誌。雖然一開始曾面臨經營上的成本控制的問題，但在邊走邊學的過程中，團隊也漸漸越來越有商業行銷的概念，配合舉辦活動和企劃發想，《MOGU》漸漸站穩腳步，開發並穩固出一群忠實的客群。
帶點《a la sha》品牌的影子，卻更增添了一股書卷味和溫暖；價格也許不算低，但質感卻絕對有保證。綜合《MOGU》所有特色，其中最讓我印象深刻的部分，就是小工作團隊之間的默契，和對旗下每樣商品的照顧。針對每個產品，發想不同的產品故事，不止可以打動消費者，更成功地建立了品牌形象。這種抓住人與人之間互動的微妙和態度的方法，也許就如張小姐說的，因為《MOGU》提供很多生活中的小事情、小記憶、小回憶，讓人們不知不覺在蘑菇裡找回許多感動和歸屬感吧！
相較於《Galoop》的時尚簡潔和《MOGU》的溫馨討喜，《Pizza Cut Five》則是台灣自創品牌裡，抓住了另一個完全相異領域消費者的成功例子。 鮮艷螢光的桃紅、青綠、淡藍、亮黃、深紫，和大量的色塊與迷彩，是所謂「潮牌」的必備元素。然而，《Pizza Cut Five》聰明地從中脫穎而出，建立了最獨一無二和焦點不斷的品牌風格。
《Pizza Cut Five》的品牌年齡不長，至今才創立4年，卻是來頭不小的《樓上》設計團隊所創辦；以Pizza專賣店的概念出發，結合進日本澀谷系教主《Pizzicato Five》的音樂與創意概念，這個新興的街頭潮流品牌，知名度和銷售量都竄高地極為快速。設計風格充滿了繽紛的美式活力，帶著嘻哈和搖滾的元素，和搶眼而kuso的強烈視覺，是穿滿表現欲的年輕人最好選擇。為了使品牌形象更為具體，衣服以Pizza尺寸區別，一片片擺放在冷藏櫃裡，甚至還有專門的外送車和外送專線，幾乎讓你看過一眼就無法忘記。
一個這麼年輕的牌子銷售擴張力能那麼迅速，我認為跟《Pizza Cut Five》團隊極具創造話題的SENSE有絕對關係。《Pizza Cut Five》從成立之初就積極地與各界聯名合作，從請到無名網路知名美女乃姬擔任model開始，到馬拉桑派對、陳珊妮演唱，與手機品牌《SAMSUNG》聯名款的推出，每個舉動都是經過精心安排和具有絕對成效。其中最具知名度的，即是和台灣傳統魯肉飯品牌《鬍鬚張》的合作。這傳統與流行的結合，令人對這兩個牌子同時刷新印象，更獲得媒體大量曝光的報導，一舉數得。
實際深入了解了這三個台灣的自創服飾品牌，其實可以看出，三個品牌走的是截然不同的道路，擁有獨樹一格的洞察力。然而，從時尚、簡潔、設計感濃厚的《Galoop》，舒服、慵懶、不修邊幅的《MOGU》，到親切、熱情、真實不造作的《Pizza Cut Five》，都擁有一個絕對共同的特點，就是這些服飾所具備的「人性」。
當你穿上他們的衣服，突出的是你的異質性，而不是百貨品牌那些冷梆梆、萬眾如一的商業感。為了想抓住「自命為有品味和想法，又想要獨特原創性」的年輕人的心，所有的設計和品牌形象都必須親切而直率，讓消費者感受到與他們的對話，和穿上他們的衣服，就是陳述出自我主張的方式。而這也是自創品牌與既有通路發達、具規模經濟的成熟品牌競爭的唯一法則：「打動人心的力量」。然而，在台灣的環境，自創品牌的確生存不易，設計者和執行者除了要重視現實面的考量，包括成本控管、庫存量安排、行銷手法和通路佈局等等，我們也應該給他們更多關注和鼓勵，讓這商業氣息濃厚的市場上，能夠保留一股清流，繼續細細品味這些難得可貴的設計堅持。
全站熱搜
留言列表
