文/Jessie
跨界合作相當有趣，就當今品牌來說，不分價格貴賤皆視「聯名」為潮流指標，想必不只有趣且還是個賺錢的好主意。
就拿Melissa來說吧！一開始與Vivienne Westwood的合作，把VW經典的芭蕾舞鞋從高貴皮革改成平價塑膠，造成轟動大賣，接下來趁勝追擊，繼續推出Vivienne Westwood x Melissa Lady Dragon搶攻女孩們的荷包。
聯名款商品不只對於女孩們奏效，我還常聽身邊的男性朋友談論著，哪天要特地早起到東區或是西門町排隊，排隊不一定買得到，到了現場還得要經過一番廝殺才有機會把東西帶回家；或者是上網找英國、日本、香港等國外的專業代買，為的就是希望有機會買到限量的某聯名款鞋。
我很好奇品牌、廠商、設計師們到底是怎樣將兩個不同的元素作結合，以產生火花，能夠讓消費者這樣為之瘋狂？而近20年來最成功的運動用品公司跟潮流公仔又能產生怎樣的關係呢？
在國際上擁有高知名度的Michael Lau，其所設計的公仔經常在各國拍賣上被炒到天價，說它是當今潮流世界的公仔教父當之無愧。它們通常五短身材，身穿最酷、最潮的服裝，猙獰古怪的面目透露著一絲不易察覺的冷幽默。也就是這樣的特色，讓各國公仔迷們為之瘋狂，甚至不惜花大把銀子就只想把它帶回家。
而2004年起，Michael Lau就已和的Nike合作頻繁，在2005年更有大動作，他將著名的Nike air force 1化身為以鞋子為主體的公仔Mr. Shoe，形象討喜，一推出就受到大眾的喜愛。(2007年，Nike還在北京為此辦了了展覽，可見其魅力。)
2008年北京奧運，作為首席香港藝術設計師，Michael Lau當然也受邀為中國BMX國家隊設計參賽服及比賽用鞋。Michael Lau說：「BMX當時是想找一個能代表中國的設計師，可能他們看重之前和Nike的設計經歷吧。我想我在設計方面的特點，就是比較有幽默感，公仔們有自己的情緒。不是純粹地用顏色配合，或材料的添加，我甚至可以只用一種顏色表達一種個性。」
Michael Lau以首次正式成為運動項目的BMX為概念，設計主視覺採用鮮豔的紅、黃配色，代表著中國的吉祥用色，同時也象徵著BMX運動如旭日東昇般的里程紀念。側邊太陽升起的圖案、鞋舌標記了「CHINA」、鞋跟上的「BEIJING」，以及世界限量600雙的稀有數量，讓Michael Lau這款鞋再次成為全球蒐藏家瘋狂的目標。
由此可見，找設計師或名人合作，已經成為近年來各品牌提升戰力的有效武器。一般來說，這樣的合作模式不但可以創造出獨一無二的限量商品，使其具有特殊且趣味的故事性；就價錢上來說，也可提高三到五成，更不用提它所帶來的增值效應。此外在品牌的價值與印象也會提升，利用雙方原先就有的優勢，創造出一加一大於二的眾效。
如此好處多多，大家不妨試試看拿出紙卡來，寫下自己有興趣的品牌或是喜愛的設計師，與朋友各抽一張，一起思考設計師及品牌背後的意義，順便想想他們如何結合成有趣的獨特商品，腦力激盪一下，製造出自己的聯名活動來打發炎熱夏天的午後吧！
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