文/ Ariel

在台灣,年輕人逛街有幾種選擇:百貨公司、品牌專賣店、街坊小鋪、夜市攤位。幾乎所有對服飾打扮較為注重的人,身上穿的都不外乎固定幾個歐美牌和日韓牌(或是參考這些品牌的型錄,重新打版出來的便宜複製品)。當你察覺,這十來個外來品牌,已經充斥氾濫了你我週遭時,街頭忽然開始變得一成不變又無聊媚外了起來。想要穿得有型、穿得獨特、穿得有主張,甚至,只是想要穿正牌的國貨,曾幾何時變得那麼困難? 台灣知名的自創服飾品牌很少,少到當我仔細回想細數,舉得出的指頭數目都令人感到有些心虛。然而,這些品牌的顧客,也許消費能力不高,但回流率和忠實度卻很高;品牌的創辦和經營,也許銷售版圖和額度不大,卻都細膩而創新。台灣自創品牌的魅力,從此可窺知一二。

Galoop》可說是近幾年來,叫好又叫座的最佳案例。我第一次接觸這個品牌是高中時的事,當時友人之間稱它「蝸牛牌」,價格剛好位在對高中生而言不高不低的範圍內,幾乎人人手中都會有一兩件週邊商品。



擁有一般民間服飾品牌所沒有的簡潔、俐落設計感,手繪風格的圖案和溫木質感的調性,有些懷舊又十分前衛的氣氛,在時尚和親切中取得一個剛好的平衡,是《Galoop》給我的印象。這個誕生於2003年台南的品牌,產品涵蓋男女裝到生活文具用品,強調清新、簡單、基本、生活化的風格,帶有小小幽默和驕傲點綴,從早期學生取向的休閒設計,到近年轉型為界於法日時尚之間的品牌定位,都是市場上知名又討喜的一個亮點。親自走訪店內,店員愛紗推估,消費族群大約是學生和25-35歲之間的年輕人,對衣著講究,有番自己的審美觀。



乍看之下,我覺得《Galoop》就像《Uniqlo》和《MUJI》的綜合版。他們對於店內擺設和其傳達的氣氛相當重視,很清楚地定位自己品牌形象和設計風格,每個裁定和姿勢都絕不多餘;剛走進店面或點開官網時,會很自然地就產生一股好感。雖然版型和質料的部分也許只算普通,但價位和創意卻十分親切。文具設計尤其物超所值,可用低價擁有一般商業大牌無法提供的趣味和獨特,整體而言是很舒服的購物經驗。



MOGU》選擇的是另一條路。如同這個設計團隊所說的,《MOGU》的靈感起源於聖修伯里的著作《小王子》,希望讓所有踏進蘑菇世界、享受「蘑菇生活」的顧客們,能在現實生活的角落,「找到一隅夢想、真實、溫暖、平凡卻有個性的角落。」

《MOGU》的設計簡單自然、溫暖親切,所有顏色都淡淡的、柔柔的,每個產品皆擁有一個自己的故事。從衣服文具到生活小物,都透露著一股溫柔和赤子之心的風格。就像官網視覺的那個品牌logo圖,《MOGU》整體傳達給人的印象,就像是一個安靜可愛,又有些古靈精怪的小女孩,一邊開心地碎碎念著細語,花一整個下午做著自己的事。


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品牌負責人張素華小姐說,當初成立這個品牌,並沒有特別想吸引哪方面的族群,就只是單純想做自己想做的東西,出自己想出的雜誌。雖然一開始曾面臨經營上的成本控制的問題,但在邊走邊學的過程中,團隊也漸漸越來越有商業行銷的概念,配合舉辦活動和企劃發想,《MOGU》漸漸站穩腳步,開發並穩固出一群忠實的客群。



帶點《a la sha》品牌的影子,卻更增添了一股書卷味和溫暖;價格也許不算低,但質感卻絕對有保證。綜合《MOGU》所有特色,其中最讓我印象深刻的部分,就是小工作團隊之間的默契,和對旗下每樣商品的照顧。針對每個產品,發想不同的產品故事,不止可以打動消費者,更成功地建立了品牌形象。這種抓住人與人之間互動的微妙和態度的方法,也許就如張小姐說的,因為《MOGU》提供很多生活中的小事情、小記憶、小回憶,讓人們不知不覺在蘑菇裡找回許多感動和歸屬感吧!



相較於《Galoop》的時尚簡潔和《MOGU》的溫馨討喜,《Pizza Cut Five》則是台灣自創品牌裡,抓住了另一個完全相異領域消費者的成功例子。 鮮艷螢光的桃紅、青綠、淡藍、亮黃、深紫,和大量的色塊與迷彩,是所謂「潮牌」的必備元素。然而,《Pizza Cut Five》聰明地從中脫穎而出,建立了最獨一無二和焦點不斷的品牌風格。



《Pizza Cut Five》的品牌年齡不長,至今才創立4年,卻是來頭不小的《樓上》設計團隊所創辦;以Pizza專賣店的概念出發,結合進日本澀谷系教主《Pizzicato Five》的音樂與創意概念,這個新興的街頭潮流品牌,知名度和銷售量都竄高地極為快速。設計風格充滿了繽紛的美式活力,帶著嘻哈和搖滾的元素,和搶眼而kuso的強烈視覺,是穿滿表現欲的年輕人最好選擇。為了使品牌形象更為具體,衣服以Pizza尺寸區別,一片片擺放在冷藏櫃裡,甚至還有專門的外送車和外送專線,幾乎讓你看過一眼就無法忘記。



一個這麼年輕的牌子銷售擴張力能那麼迅速,我認為跟《Pizza Cut Five》團隊極具創造話題的SENSE有絕對關係。《Pizza Cut Five》從成立之初就積極地與各界聯名合作,從請到無名網路知名美女乃姬擔任model開始,到馬拉桑派對、陳珊妮演唱,與手機品牌《SAMSUNG》聯名款的推出,每個舉動都是經過精心安排和具有絕對成效。其中最具知名度的,即是和台灣傳統魯肉飯品牌《鬍鬚張》的合作。這傳統與流行的結合,令人對這兩個牌子同時刷新印象,更獲得媒體大量曝光的報導,一舉數得。



實際深入了解了這三個台灣的自創服飾品牌,其實可以看出,三個品牌走的是截然不同的道路,擁有獨樹一格的洞察力。然而,從時尚、簡潔、設計感濃厚的《Galoop》,舒服、慵懶、不修邊幅的《MOGU》,到親切、熱情、真實不造作的《Pizza Cut Five》,都擁有一個絕對共同的特點,就是這些服飾所具備的「人性」。



當你穿上他們的衣服,突出的是你的異質性,而不是百貨品牌那些冷梆梆、萬眾如一的商業感。為了想抓住「自命為有品味和想法,又想要獨特原創性」的年輕人的心,所有的設計和品牌形象都必須親切而直率,讓消費者感受到與他們的對話,和穿上他們的衣服,就是陳述出自我主張的方式。而這也是自創品牌與既有通路發達、具規模經濟的成熟品牌競爭的唯一法則:「打動人心的力量」。然而,在台灣的環境,自創品牌的確生存不易,設計者和執行者除了要重視現實面的考量,包括成本控管、庫存量安排、行銷手法和通路佈局等等,我們也應該給他們更多關注和鼓勵,讓這商業氣息濃厚的市場上,能夠保留一股清流,繼續細細品味這些難得可貴的設計堅持。



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FranZine

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  • JC*
  • 中山站附近也有很多這種小店耶!
    逛膩新光三越之餘晃近小巷子裡可以發現很多有趣的店去逛逛!
    那天看到這個報導http://udn.com/NEWS/DOMESTIC/DOM2/4882587.shtml
    好多人都好認真的在做自己夢想中的事情唷!
  • 鮪魚星球人
  • 真要說台灣的自創品牌的話
    OUTSPACE也是一個不錯的牌子
    許多創意也很令人欣賞
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